Home >

Zhang Zhiyong, Directeur Général De L 'Interview

2010/9/26 11:25:00 141

- 26 septembre, en raison de l'influence considérable dans la communauté internationale de gymnastique et les Jeux olympiques 2008 lors de la cérémonie d'ouverture le long du bord de l'air du stade olympique de Pékin en cours,

Garniture

Est devenu un symbole de la figure.

Dans le même temps, comme l'un des fabricants d'articles de sport, le revêtement est supérieure de la Chine de la marque.

Le fondateur du même nom a été obtenue à partir de la richesse de plus de 5,5 milliards de dollars.

Le revêtement a 3 ans au galop "Best under a billion" liste (revenu annuel sur la liste de meilleures entreprises de moins de 10 milliards de dollars), et tout cela dans cette année a changé, parce que la société le revenu annuel a dépassé de la liste de restrictions, a atteint 1,2 milliard de dollars.

L'âge n'est pas cette société dans les principaux problèmes rencontrés pour augmenter les recettes.

Le revêtement préféré

Marque

Le fait que la plupart d 'entre eux appartiennent à des groupes plus âgés pose également des problèmes de commercialisation.

Une enquête menée en 2008 par cette société, qui s' occupe des personnes de moins de 30 ans, a révélé que l 'âge moyen de ses clients était proche de 40 ans.

Cette enquête a choqué toute la société.

La garniture de l'identité est Président et non le chef de l'exécutif.

De cette manière, la société a commencé à rechercher de réorientation, le 30 juin, de publier de nouvelles marques slogan, "faire de la monnaie, à remplacer le passé" tout est possible "(tout est possible), et a lancé une nouvelle identité.

PDG de Zhiyong Zhang dit que ces concerne la marque, de fourniture de produits, de l'architecture d'entreprise et

Magasin de détail

Les initiatives conçues peuvent être qualifiées de « série de révolutions ».

Depuis l 'apparition de nouveaux logos et slogans, Li Ning a introduit trois nouvelles lignes de produits: des chaussures de la série Athletic pro de haute qualité, des chaussures de sport de couleur panorange pour le tennis, le badminton, la course et le basket - ball, et des vêtements Urban légers à plusieurs occasions pour les jeunes.

Les investisseurs ont tous fait diligence.

Un revêtement auto - depuis à Hong Kong

Stocks

A augmenté de 7%.

Indice de stocks importants de Hong Kong au cours de la même période a augmenté de 4,4%.

], le marché a besoin d'au moins d'une durée de 24 mois pour la liquidation des stocks avec le logo et de pleinement comprendre le nouveau slogan de la société.

En Chine, rien n 'indique que l' offensive sur le marché de produits similaires provenant de Nike (nke - news - People) et d 'un concurrent national de plus en plus mûr diminue rapidement.

Au milieu des 10 dernières années, les ventes de vêtements de sport en Chine ont augmenté de 30% par an.

Toutefois, en 2009, les nouveaux magasins, dont certains sont plus éloignés, ont attiré de nouveaux clients en réduisant leurs prix, ce qui a ramené ce chiffre à 11%.

L 'augmentation des coûts de l' immobilier et des coûts humains en Chine, due à la compression des prix, a également pesé sur les marges bénéficiaires.

Le nouveau logo de la marque Li Ning et la conception du magasin de détail ont été mis en lumière dans les 40 boutiques de la ville.

Il s' agit notamment de mettre l 'accent sur le rouge, symbole de la culture chinoise, tout en s' attachant davantage à attirer des consommateurs de haut niveau capables de dépenser 400 yuan renminbi (environ 60 dollars) ou plus pour acheter des vêtements de sport.

Li Ning prévoit d 'achever rapidement la rénovation de 70 magasins.

La nouvelle stratégie devrait donner à Li Ning les moyens de faire face à la concurrence entre Nike et Adidas (Addy.Pk - news - People) et de faire preuve de sa singularité parmi les marques de poids lourd de plus en plus nombreuses telles que China Dongxing, Treadway et Pike, qui, grâce à leurs propres efforts, accélèrent leur progression.

Le mois dernier, Kevin Garnett, une star des Celtics de Boston, a signé un contrat avec Anne Trek en tant que porte - parole de ses chaussures de sport.

Dans le même temps, ces garnitures "anciens fans" est devenu un pilier opérationnel de la marque, ils n'ont pas besoin de s'inquiéter de leur être abandonnés.

Selon], que la compagnie est prévu dans un délai de deux ans à lancer une série de vêtements avec le logo.

Il apporte un sentiment de nostalgie aux partisans de l 'exercice en cours.

Toutefois, si, d 'ici là, les mesures prises par Li Ning pour rapprocher les jeunes consommateurs ne donnent pas de résultats, la société devra faire face à des difficultés opérationnelles.