中小アパレル企業の営業マンは広告のために書類を埋めます。

「広報第一、広告第二」は逆さまと言わざるを得ません。ブランドマーケティングの観点。しかし、実際にはアメリカでは、20年前に、このようなマーケティング業界の思潮の整理は、より多くのブランドマーケティングの新しい方法と実行手段を再構築します。

「イソップの寓話には、風と太陽が誰より強いかを口論したというエピソードがある。彼らは一人の旅行者が道を歩いているのを見て試合を決めました。誰がこの旅行者にコートを脱がせますか？風が先に来ますが、風が強くなれば吹くほど、この旅行者は彼のコートをもっときつく包むようになります。そして、太陽が出てきて、光り始めました。旅行者太陽の暑さを感じて、彼はコートを脱いだ。それで太陽が勝ちました。」

そうです。現実の生活では、広告は風のようです。公共関係は太陽のようです。

広告は衝撃を議論します。新聞の広告、ページ広告、雑誌のカラー広告、テレビの中で突然飛び出してきた挿入歌とラジオの突然の音量を拡大する独白、狂った方式で、狂ったような行為は、潜在的なセリフで消費者に対して言います。「私に注意しないでください。私は広告です。」

公共関係は太陽。メディアにあなたの情報を公開するように強制することはできません。情報の発表は完全に彼らの手に握られています。できることは笑顔であなたの会社の宣伝資料ができるだけそろっていると保証します。

そうです。広告無理に私たちの心の中に入ろうとすればするほど、その目的は達成できなくなります。特にアパレル業界では、人々が服装商品に対して消費する理由は、ほとんど彼ら自身がこのブランドの製品様式に対する選択から来ています。ある時、潜在消費者は警戒心を緩めて、風が勝つ。このような現象は決して普遍的ではないと言える。

一度は、より多くのアメリカ企業が「広告無用論」を盲信していました。彼らは比較的に低コストのマーケティング戦略でも市場の門を開けました。例えば、アムウェイの口コミマーケティング、デルのネット直売…

新しいブランドを作るには高い広告費用が必要です。今日は多くのアパレル業界のブランドを運営しています。実は、これは壊れてはいけない敷居ではないです。経済学者の郎咸平さんは「ブランドについては、より適切なものがある。『お金で解決できる問題は、大した問題ではない』という言葉を引用して説明することができる」と言っています。

もし、私達は国際的に有名なブランドのマーケティングの実例を見て、私達は一つの問題を発見します。マーケティングは広告だけではありません。広告はマーケティングの道に欠かせないものです。

実際、中国のアパレルブランド企業は広告を出す時間を逆さまにして、資金、管理コスト、市場コストの大きな浪費をもたらしたのは計り知れないことです。しかし、ここで強調しなければならないのは、公共関係の時代が全面的に来ても、広告は無駄ではないということです。アル・リスが本の中で序文で述べたように、「広告は無駄ではないが、その役割は新しいブランドを作ることではない」ということです。

もちろん、以上は服装ブランドの運営者に対する提示だけです。今では二つの声が伝わってきました。まず創業期の中小型アパレルブランド企業は広告を慎重に行うべきです。その次に、もちろんもっと重要なのは、競争に直面してシャッフルする局面で、規模型服装企業は気前よく広告を投入して自分のルートの健康と消費者の感情を強固にするべきです。