中国皮革産業の現状：市場の急速な成長と業界の集中度が足りない

世界経済の弱さの影響で、ここ数年ぜいたく品生活は楽ではない。しかし、国際高級品小売業者のプラダ（Prada）はこのほど、第3四半期の純利益が同30%上昇したと発表しました。

ピケについては、国内消費者の熱意は尽きませんでしたが、このような大きなケーキに直面して、国内でピケに足を踏み入れるワース株などの上場会社はすでにナイフとフォークを挙げているようですが、どこから手をつけたらいいのか分かりません。

　　市場が急成長する

「人々の生活水準と収入が高くなるにつれて、毛皮今はもう上にいなくなりました。消費者層もだんだん拡大してきました。海寧皮城証券部の人によると、毛皮の中でミンクの皮が一番高いです。ウサギの皮とキツネの皮は比較的安いです。各種の毛皮は数十万元、万元、さらには数千元まであります。消費者の選択の余地が大きく、皮革消費の市場も拡大しています。ここ数年の売上高も安定的に伸びています。

中国の消費のアップグレードに伴い、国内の皮革消費は以前の暗流から国外に広がっている。プラダの第3四半期のデータによると、毛皮の売上高は会社の総売上高の64%を占め、そのうち中国での売上高は前年同期比33%増加した。プラダによると、ヨーロッパの売上高は前年同期比54%増で、中国人観光客のヨーロッパでの消費の堅調さのおかげだという。

中国によると革協会の統計によると、中国皮革の消費は上昇期にあり、国内の皮革服飾の市場複合成長率は22.4%に達した。2015年までに、国内の皮革消費市場の容量は164.23億元に達する見込みです。世界の2010年の250万件の毛皮の中で、中国は150万件を消費して、半分を上回ります。

さらに面白い統計によると、高級毛皮の代表的なミンクの毛皮は、国際各毛皮オークションで競売されたミンクの8割が中国のバイヤーに買われています。

　業界集中度が足りない

データ上では、中国はすでに毛皮の消費大国になっていますが、毛皮業界の集中度はまだ低いことが分かります。

国内の皮革製造の先導者である華斯株式は、前四半期の皮革の売上高が前年同期比17%増となったが、業界全体の生産額を占めるのはまだ1%未満で、国内の皮革市場がまだ成熟していないことと関係があるかもしれない。明らかに、業界集中度の向上の余地は大きい。

華斯株式証券事務代表の徐亜平さんによると、国際市場で販売されている皮革製品のほとんどは中国で加工されています。会社も主にプレート生産とライセンス生産に従事しています。欧米などの国に集中的に輸出しています。90%以上を占めています。一方、国内市場の伸びが強く、同社の販売比重は非常に小さい。

これはわざと国内市場を無視したわけではありません。特殊な原因がありますが、戦略的な国内販売を調整しています。徐亜平によると、皮革業界の成熟した欧米市場に対して、国内市場の需要は上昇し始めたが、まだ初歩段階にあり、皮革消費観念と価値はまだ発掘と育成が必要である。国内市場には各種ブランドの魚目が入り乱れています。中国の皮革ブランドらしいブランドはほとんどなく、中国の高級皮革消費は基本的に海外ブランドに占められています。

国内の皮革業界の前に置かれている問題は、国内市場を開拓するには、販売ルートを確立して商品を販売しなければならないが、この段階で資金不足の問題に直面している。

試算によると、100平米ぐらいの草地専門店を開業して、商品の値段だけで500万ぐらいに達します。これは一般消費業界の商品購入コストの敷居より高いです。

国内の皮革市場の潜在力は確かに大きいですが、欧米のような成熟した市場の運営基準を達成するには、国内企業はまだ長い道のりがあります。平安証券[微博]紡績品ぞろえ服装業界アナリストの于旭輝氏によると、皮革製品の品質を保証する前提で、企業が店舗数と規模を増やすのは第一歩で、広告宣伝も必要だ。国内の皮革はまだ現地の有名なブランドがありません。