アパレル業界はマイクロ伝播時代を迎えている

ここの世界靴の帽子ネットの編集者が紹介しているのは、曲がり角にアパレル業界が出現する「マイクロ伝播」の時代が到来したことだ。

現在、インターネットはますます多くの消費者が日常情報を得る主要なルートとなり、海外のTwitterサービスモデルをもとにしたマイクロ環境はすでに多くのネットユーザーに認可され、受け入れられている。言わば、我が国におけるマイクロ環境の発展速度は急速に異常である。2009年に微博が正式に中国に定着してから、今では国内の「ネットユーザー皆微博」に至るまで、微環境はすでに現代中国人民の生活の各方面に深刻な影響を及ぼし始めている。2011年、米タイム誌は微博を「地球の脈拍」と評価し、微環境の影響力が明らかになった。

言うまでもなく、新メディアの伝播環境の下で、微博、微信メディアが導入した伝播方式はすでに現在のアパレル業界の伝統的な構造に深く影響し、変化している。マイクロ伝播時代の到来を発見するのは難しくなく、我が国のアパレル業界はかつてない発展の「曲がり角」に遭遇している。では、「曲がり角」の到来はアパレル企業の「高在庫」の硬傷を効果的に解消することができるだろうか。マイクロ環境下でのアパレル市場の伝統的なマーケティングモデルにはどのような革新があるのだろうか。「曲がり角」が現れた後、アパレル業界の発展傾向はどうなるのだろうか。

マイクロ伝播時代

従来のマーケティングモードが続くのは難しいいわゆるマイクロ伝播時代は相対的に抽象的な考えであり、それは実際にはモバイル相互接続技術とPC相互接続技術を基礎として、マイクロ博、マイクロ信、マイクロ映画などの方式に基づいて情報伝播を実現するメディア環境を指す。このような環境では、情報伝播の最大の特性は情報転送であり、伝播の速度はウイルス伝播のモデルで拡張を実現し、伝播過程に被伝播者が参加する割合は最大限に向上する。

現在、通信技術の急速な発展と交流モデルの進展に伴い、マイクロ環境はすでにマイクロ博、マイクロ信、マイクロ広告などの多種の具体的な形式に分裂している。艾瑞諮詢公司が提供した統計データによると、2013年3月、マイクロブログサービスのPC端末での月間カバー人数は2億8500万人、App端末での月間カバー人数は0億8800万人に達した。マイクロブログはPC側とApp側の両方で主要なネットワークサービスとなっている。2012年のマイクロブログユーザーが最も注目している企業マイクロブログカテゴリーのトップ5は、ネットショッピング、娯楽・レジャー、消費系電子、飲食・グルメ、アパレルだった。

このように、マイクロ伝播時代の到来はすでに現代社会の情報獲得の道を深く変えており、同時にいくつかの業界の経済成長の方式にも深刻な影響を与えている。特にブランドマーケティングを中心としたアパレル業界にとって、マイクロ伝播時代の到来はその影響にさらに深遠である。微博、微信などの新興メディアを基盤に、アパレル業界で新たなブランドマーケティング合戦が始まっていると言える。

「経済環境の影響を受けて、現在のアパレル業界の回復は非常に遅い。スポーツブランドの『閉店ラッシュ』がますます激しくなり、『高在庫』の暗雲が立ち去らず、ブランドアパレル端末の販売不振が続き、内外の綿価格差が拡大したこと、人民元の上昇加速が続いたことなどの影響で、アパレル業界の発展は依然として『低迷』している。しかし、最近のアパレル業界では電子商取引の浸透が顕著で、多くの企業、特に一部の有名ブランド企業は電子商取引プラットフォームを通じて在庫を消化し、良好な効果を得ている。例えば、ローレ家庭紡績の副ブランドLOVO電子商取引双十一は1.6億の売上高を実現し、家庭紡績の子製品類の第1位を占めた。これは業界全体にとって非常にエキサイティングなニュースです。」現在のアパレル業界の発展現状について、ある有名カジュアルアパレルブランドのマーケティングディレクターは記者の電話取材に対し、「高在庫」は依然として現在のアパレル企業の発展を制約する硬傷だと紹介した。そのため、どのように企業の在庫を効果的に消化し、資金を回収するかはすでに多くのアパレル企業が早急に解決しなければならない問題である。

「卸売、代理、加盟、自営これはアパレルの伝統的なマーケティングモデルの古い4つで、電子商取引の時代が到来し、団体購入、B 2 C、B 2 B 2 C、モバイルビジネスなどの新しいマーケティングモデルが出現した。伝統的な販売モデルはサプライチェーンが長すぎ、利益が低く、また近年アパレル端末の販売実績が不振で、これは企業の在庫がますます高くなっている。電子商取引時代の到来により、アパレル企業は自ら電子商取引を配置することができ、F 2 C直販モデルを利用して、アパレル販売の中間段階を短縮し、企業により多くの利益をもたらしただけでなく、企業の在庫を効果的に消化した。先ほどの双十一、私たちの天猫旗艦店では数十種類の衣料品が販売促進され、販売実績は非常に良く、その中で10種類以上の衣料品が品切れになった。今、私たちのいくつかの服のデザインには在庫問題がないだけでなく、もうすぐ来る双十二を急いで補充しなければなりません」同セールスディレクターは最後に、「新しい経営環境に直面すると、伝統的なマーケティングモデルは継続できないので、伝統的なマーケティング思考を打破し、情報資源を十分に活用し、アパレルマーケティングの新しい経路を開発しなければならない」と強調した。

　大衆ブランドと平価市場は大きな発展傾向になるだろう

周知のように、勤倹節約は中華民族の伝統的な美徳である。節約節約は一人一人が備えるべき品質だけでなく、国の持続可能で健全な発展を促進するために不可欠な条件でもある。新党中央指導者は倹約問題を高度に重視し、簡素な新風を力強く押し、率先して範を垂れた。3月の新政権発足から現在まで、わずか9カ月の間に節約の風が社会の隅々に吹き、「舌の上の浪費」が極力食い止められ、「光ディスク」行動が盛んになるまで、「勤倹節約」が人々の共通認識になっていることに気づくのは容易ではない。

紡績アパレル業界については、2013年3月22日に習近平国家主席が初めて公式訪問を行い、夫人の彭麗媛氏が端正な雰囲気の民族ブランドの服を着て国内外のメディアから好評を博した。「ファーストレディ」効果は短期間で国内アパレル業の回復を効果的に促進するだけでなく、本土ブランドアパレル業の長期的な発展にも良い推進作用を果たす。

「『ファーストレディ』効果が出てから、『中国風』のアパレルは国内外で人気があり、一部の海外ブランド、特に一部の贅沢ブランドの国内販売は非常に困難で、これは国内に進出した外国アパレルブランドに少なからぬ打撃を与えた。現在、「ファーストレディ」の効果は減退しているが、それが国内のアパレル業界に与える影響は深遠であり、アパレル生産企業であれ販売業者であれ、一般的な消費者でさえ、我が国の伝統的なアパレルの魅力に知らず知らず感染しており、一部の伝統的な国産アパレルブランドも自身の発展の潜在力を見つけたようで、国産ブランドの服が台頭する時代が来た」将来のアパレル業界の発展傾向について、同カジュアルアパレルブランドのマーケティングディレクターは、国の大政方針、現在の金融危機、欧州債務危機の影響、インフレ、人民元切り上げなど多くの要素の制約、アパレル業界の将来の発展傾向は大衆ブランドと平価市場になると指摘した。

「海外のぜいたくブランドと国内のハイエンドブランドの発展空間はますます狭くなることは予見に難くない」と同マーケティングディレクターは強調し、何事の発展もその置かれた大きな環境から抜け出せず、現在の次世代リーダーは倹約を励行し、社会全体の倹約を提唱している。紡績服装産業は人類の基本生活資料の生産と密接に関連する基礎産業として、さらに節約を極力実践し、資源節約型社会の建設に自分の貢献をしなければならない。だから、大衆ブランドと平価市場は将来の紡績アパレル業界の発展の必然的な傾向になるだろう。

　　曲がり角に来たアパレル業界の危機に「機」がある

「ポスト金融危機の影響はまだ消えておらず、欧州の債務危機が広がっていることに加え、人民元切り上げ圧力やアパレル原材料の価格変動などの要素の影響と制約もあり、紡績アパレル業界の発展は依然として内憂外患である。しかし、新たな政治情勢と発展環境、特に『曲がり角』の到来により、アパレル業界の発展はやはり危機の中に『機』がある」。現在のアパレル業界の発展情勢について、河南紡績服装協会の責任者は、「曲がり角」の到来はアパレル業界にとって挑戦であり、さらにチャンスだと告白した。

在庫を効率的に除去する方法、資金回収方法はに服を着せる企業が直面している最も深刻で厄介な問題。マイクロ伝播時代の到来、電子商取引の浸透はアパレル企業の情報獲得をより便利にし、アパレルマーケティングのルートもより多元化し、F 2 Cマーケティングモデルの運用に加えて、企業と消費者はオンラインで対話して交流することができる……これらは現在のアパレル業界の発展が直面している問題を解決するために便利な条件を提供するだけでなく、同時にアパレルブランドのマーケティングにも大きな経済効果をもたらすだろう。だから、アパレル業の「曲がり角」の到来に直面して、アパレル企業は時勢を見計らって、マイクロ伝播時代の発達と便利な情報資源を十分に利用して、アパレル業の発展のためにチャンスを探して、全力を尽くして戦って、近い将来、我が国の民族アパレルブランドの発展はきっと至る所で花が咲いて、花が咲いていると信じています。