中国本土のスポーツ用品ブランドの「新黄金十年」は本当に来ましたか？

2012年以来、国際的にも国内のスポーツ用品ブランドにも、業績の落ち込みや在庫の上昇による悩みがほとんど感じられます。

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などの企業が次々と店舗数を減らす「痩身」で市場に順応している。

今、中国本土のスポーツ用品ブランドの「新黄金十年」は本当に来ましたか？

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国民全体のフィットネスの理念もスポーツ用品の販売を促進しました。

「第一財経日報」の記者は、国内ブランドの知名度が前の本土スポーツ用品会社の安踏、361°など2015年に見事な成績表を提出したことに気づきました。

このうち、ピッカースポーツ（01968.HK）は3月10日、2015年の決算を発表し、通年の営業収入は31.07億元で、前年同期比9.33%増加した。

2012年以来、国際的にも国内のスポーツ用品ブランドにも、業績の落ち込みや在庫の上昇による悩みがほとんど感じられます。

李寧、プーマ、ピケなどの企業は次々と店舗数を減らす「痩身」で市場に順応しています。

今、中国本土のスポーツ用品ブランドの「新黄金十年」は本当に来ましたか？

よみがえる

10年間の急速な発展を経て、中国のスポーツ用品ブランドは2012年～2013年に集団で「厳冬」に入りました。

李寧（02331.HK）を含む中国の六大スポーツ用品ブランドはここ10年で最悪の成績表を出しました。全業界の成長率が急激に下がりました。

2012年には特歩（01368.HK）が小幅で増加したほか、5大ブランドの売上高はいずれも10%を超えて下落した。

その中で、李寧は最も悲惨で、2012年には20億元近くの損失を計上し、上場8年間で初めて損失しました。同期には、安踏（0202.HK）も上場5年間で初めて業績が下降し、純利益は21.5%から13.58億元まで下落しました。

にもかかわらず、この過程で、二、三線の市場体育用品類の消費潜在力が掘り出され、市場は整合と消費のアップグレードの段階を迎えました。

厳冬の局面は2014年末から変わってきました。

中国投資顧問の軽工業研究員の朱慶煕は「第一財経日報」に対し、国内の本土スポーツブランドは基本的に2015年から全面的に暖かさを取り戻すことを確認した。

361度グループ（01361.HK）の最新の財政報告によると、2015年の会社の売上高は14.1%から44.59億元まで上昇し、毛利は18.23億元で、粗利率は40.9%に維持されている。

今年2月に発表された安踏の業績はさらに好調だった。

安踏の売上高は初めて百億を突破して、2015年の売上高は111.26億元で、24.7%伸びて、毛利は51.85億元に達して、毛利率もまた46.62%まで高くなりました。

李寧は今年初めに外に発表しました。2015年の業績は損益の均衡を実現する見込みです。

2012年～2014年度の李寧の損失額はそれぞれ約19.8億元、3.9億円、7.81億元であった。

北京のキーポイントスポーツコンサルティング有限会社の張慶CEOは、国内スポーツブランドは2012年から2013年までの下降を経験した後、2014年下半期から底打ち回復し、2015年に回復する態勢がますます鮮明になり、徐々に在庫がなくなった泥沼の中から出てきて、業界は回復に向かっていると指摘しています。

新黄金十年

張慶から見ると、スポーツ業界の業績集団が暖かさを取り戻すのは内因と外因の両方からです。

内因は企業自身の自助と改革である。

李寧を例にして、連年の損失は李寧会社に専門スポーツとスポーツファッションの間で明確な商業位置づけをするように強制されました。14億～18億元の資金を費やした「ルート復興計画」は、ディーラーの在庫一掃、買い戻し、販売ルートの最適化をサポートしています。

もう一つのブランドは361°で子供服の分野で「新大陸」が発見されました。361°の子供ブランドは2009年の創立以来6年連続で利益を上げています。2015年の売上高はグループ全体の売上高の割合より10%以上を占めています。

中国の「二児」政策の全面的な開放は子供服の需要をさらに釈放するように促しますが、新しいベビーブームがもたらした人口ボーナスは四五年間で、あるいは兆元近くの消費を牽引します。

外部の原因は全体的な環境の影響を受けて、中国大衆スポーツのレベルアップ、スポーツ産業は急速な発展を迎えています。

朱慶煕もこのような観点を認めています。

一方、2015年はスポーツの好政策が多く、国民のスポーツ意識が高まり、スポーツ用品の需要が拡大しました。

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2014年10月、国務院が発行した「スポーツ産業の発展を加速させることに関する若干の意見」は、2025年に体育産業の総規模が5兆元を超え、全国で5億のスポーツ人口を持つ目標を掲げている。

もし5億人が週に二回以上、毎回半時間未満のスポーツ活動に参加して計算すれば、数百億人のスポーツ活動の体量があり、運動服装、靴、機材、場所とコーチは全方位の需要が増加します。

中国体育用品業連合会の副主席、国家体育総局運動器材装備センターの彭暁副主任は、国家の好政策の推進の下で、中国のスポーツ用品業はもう一つの「黄金十年」を迎える見込みだと指摘しました。

公開データによると、現在の中国のスポーツ産業の総価値は3563億元で、GDPに占める割合は0.6%しかなく、世界の先進国のスポーツ産業はGDPに占める割合は普通2%以上である。

中国のスポーツ産業の将来の発展空間は巨大であることが分かります。

これは阿迪、ナイキなどの国際スポーツ用品のブランドをこの巨大な市場に対して腕をもむようにさせます。

「当面の暖かさに対して、国内のスポーツ用品ブランドは喜ぶのが早すぎてはいけません。

中国のスポーツ産業が大爆発すれば、必ず海外ブランドがわが国市場にもっと力を入れるようになります。」

朱慶煕は「国内スポーツ用品ブランドは製品の研究開発、販売の面で向上させ、製品の付加価値をさらに高める必要がある」と強調しました。