절파 의상: 산업 장력 부족

절강은 우리나라의 복장 강성, 절강의 의류 브랜드가 국내의 영향도 눈에 띈다.

지금의 절강복장은 이미 4대 유명한 저판으로 각각 삼나무, 아고르를 대표하는 영파판으로, 애조, 장길, 방위권을 대표하는 온주 판괴, 보슨, 태자룡을 대표하는 제기와 판덩이와 추수이인, 홍팔, 물결 등 대표적인 항주 여장 판본이다.

항저우는 이미 국내 대형 여장산업으로 집결하여 더욱 주목받고 있어 시장에서의 지위는 이미 점차 어깨와 심천의 여장을 견딜 수 있다.

여장산업의 발전을 촉진시키기 위해 지역지주 산업을 조성하고 항주 정부도 “ 중국 여장 항주 ” 의 구호를 만들어 항주 여장 성장 지도팀 같은 정부 조직을 설립했다.

항주 여장산업의 규모는 갈수록 커지고 있지만 항주 여장업체들은 이런 난감한 사실에 직면할 수밖에 없는 대명사, 전국적으로 불리는 유명 브랜드가 결핍되어 있으며, 전국의 각종 백화점 여장 판매 수치 10위권 브랜드는 거의 보이지 않는다.

항주 여장 브랜드는 문화적 여유, 장력 부족.

왜 이런 국면이 나타났습니까? 우리는 아래의 몇 층면에서 분석할 수 있습니다.

산업 기초

항주 여장산업의 기초는 결코 두둑하지 않다. 비교적 빠른 발전도 최근 몇 년 동안 선전, 상하이 등지에서 여러 해 동안 쌓인 산업에 기초를 쌓았을 뿐이다.

두터운 기초와 저축은 물론 자금, 기술 경험에 대한 축적도 없다.

그래서 항주 여장이 너무 젊다고 말할 수밖에 없다.

항주 의류업의 주요 우세는 비단과 대외 무역 가공, 항주의 최대 몇 개의 방직 업체들이 만사리, 히드보, 케희아 등은 모두 비단 주축을 주선하고, 또 다른 큰 거두는 환리, 화환, 달리 등 모두 외상 가공 위주이다.

이 몇 대 실크 기업에 몇 개 외국 판매의 거두를 더해 연간 생산액은 거의 항주 여장 산업의 절반을 차지했다.

내판매를 하는 기업은 대부분 시간이 그리 길지 않고 실력도 비교적 제한되어 있다.

지금의 여장 업계의 경쟁이 치열한 상황에서 두터운 실력이 없다면, 왕왕 충분한 발전을 하기 어렵다.

지역

항저우에 익숙한 사람들은 모두 알고 있는 전형적인 레저 관광 도시이며, 생활의 리듬이 비교적 느리고, 길거리에서는 늘 여기저기서 한가한 사람들을 볼 수 있으며, 상해, 광저우 등 지인들을 대비하는 행색은 완전히 다른 국면이다.

항주 특색이 풍부한 찻집 안에는 늘 손님이 몰려 있고, 항주 사람들은 다방에서 거품이 일면 하루 종일 끓는다.

또 항저우에는 유구한 역사를 가지고 있는 문화명성, 풍경이 수려하며, 전형적인 완곡한 강남, 역대 제왕장상 문인묵객이 항주에 대한 찬사를 가졌다.

짙은 지역, 인문 색채가 항주의 여장 기업에 감염된다.

항주 여장은 시장의 조류에 대한 리듬을 확실히 파악하고 있다.

브랜드 보급에서 표현하는 것은 비교적 짙은 문화적인 맛이 있다.

브랜드 이름으로 보면 항주 여장 브랜드는 이미 문화적인 맛이 넘치는데, 예를 들면, 붉은 소매, 추수이인, 고목석양, 푸른색정 등이다.

그러나 전체적으로 말하자면 많은 브랜드의 명칭은 대기가 부족하고, 큰 브랜드의 풍골을 갖추지 않고, 아무래도 작은 가정비옥의 맛이 어느 정도 발전할 때, 브랜드 명칭은 돌파해야 할 병목이 된다.

항주 여장 브랜드는 문화적 색채를 돋보이지만 의상 문화에 대한 세련이 부족해 각 브랜드의 스타일이 비교적 천박하다.

디자인 스타일

항주 여장 의 주류 디자이너 는 모두 절강 공정 대학과 중국 미원 의 일부 학원 졸업생 을 대부분 졸업 후 곧 창업하기 시작하여 잔혹한 시장 의 세례 를 거치지 않고, 제품 과 시장 의 결합 이 매우 밀접 하지 않 았 거나 시장 조류 에 대한 포착 부족 했 다.

이 점은 심천의 여장과 차이가 있다. 심천은 홍콩을 인접하고 많은 외국의 패션 요소들이 종종 심천의 여장에서 나타난다.

항저우 최대 의류 도매 시장 사계절 청의시장이 바뀌면 이상한 현상을 볼 수 있다. 많은 점포 판매원이 당신에게 추천 상품을 추천할 때 “이 제품은 광동산, 이 옷은 광동에서 온 판식 등이다 ”고 말하자면, 광동산 의류는 품질, 스타일, 항저우산 여장을 우월할 때, 항주 여장이 광동 복장을 모방하고 있다.

마케팅 보급

브랜드 마케팅 방면에서 항주 여장도 아닌 듯, 크고 작은 영화스타들의 풍광 영파, 온주의 의상업체 때 항주 여장은 거의 스타들의 얼굴을 볼 수 없었고, 텔레비전 및 평면광고도 항주 여장품 패를 볼 수 없었다.

브랜드를 만들면 꼭 스타를 모셔야 한다지만, 스타는 기업의 브랜드 의식과 실력을 적어도 설명할 수 있다.

항주 여복의 큰 환경 또한 많은 복장 업계의 고급 인재들이 감개무량한 공간이 없기 때문에, 한때 많은 우수한 마케팅 인재들이 항주 여장에 가입하는 라인업이 없었다.

항주의 무림로는 전국에서 유명한 여장거리이며 항주 여장 브랜드의 창구이기도 하지만 많은 브랜드의 이미지점들이 눈에 띄게 느껴지면서 정말 작은 집 비옥의 느낌을 준다.

전체적으로는 마케팅 이념에 있어서 항주 브랜드는 확실히 정체가 있다.

이러한 현실적 요소들은 항주 여장 산업의 진보적인 발전을 제약하고 항저우는 절강성의 성회로서 의류 산업 발전의 양호한 환경, 영파, 온주 의류 브랜드의 성공에 대해 많은 경험을 참고할 수 있다.

항주 여장기업이 자신의 부족을 정확하게 깨닫게 되면, 끊임없이 개선하고, 정부의 강력한 지도를 이끌어 주며, 일요일, 항주 여장들이 큰 기후를 이루게 될 것이다.