Nike 실적 퇴폐 전 세계 감원 2%

세계 최고 가치

종류 브랜드 라는 칭호 는 아직 널리 알려지지 않았는데, 최근 1년 간 의기소침한 업적 과 좋지 않은 주식 시장 의 표현 을 모두 알려지지 않았다

꿈에서 끌어 현실로 돌아왔다.

지난 한 주 동안 니키는'Connsumer'라는 제목으로'텐셜 데렉트'의 재조계획을 비롯해'고래 패션업'에 입주 중인 아마존 그룹이라는 두 대 개혁의 의도가 뚜렷한 대거동으로 시장과 이중 주목을 받고 있다.

경쟁 상대 압력 은 소비자 와 소비 재고 를 더 가까이 하 기 위해 니커 Dirlct & lt & gt & gt & gt; consummer Direct; Offense ’ 의 재편 계획은 장기적 전략으로, 공사가 현재 불합리적인 경영구조의 개혁을 재구성하고 있다.

이 계획의 중점 중 하나는 감원, 현재 Nike 는 전 세계 감원 2%로 Nike 최신 통계 데이터에 따르면 현재 직원 총수는 707000명, 2%가 약 1400명, 이외에도 Nike 는 25%의 운동화 디자인을 생산하고, 주재 계획의 핵심은 인터넷 판매 루트를 넓혀 80, 90후의 목표 사용자에 가깝다.

Nike 의 재편 계획대로 기업업무부문을 6개 에서 4개로 줄일 계획이다. 핵심 도시의 설립에 Nike 는 뉴욕, 런던, 베이징, 상하이를 포함한 12개 중점 도시에 집중할 계획이다. 202020년 80%의 판매 실적이 이 도시에서 올 것으로 전망된다.

그러나 이 소식은 방출된 후 자본시장은 오히려 계산을 하지 않는 듯 Nike 주가가 응답해 3.22%, 투행기관도 주식 평가를 ‘ 증진 ’ 에서 ‘ 중성 ’ 으로 하향 조정했다.

이번 평가 하향 보고서를 작성한 것은 모건대통의 분석사 마튜 박스 (Matthew) 를 기록하며 그동안 수년 동안 Nike 주식을 견딜 수 있는 관람파였다. 그 전에는 적어도 4년 반 동안 Nike 의 ‘ 증진 ’ 등급 을 유지하는 이 요소도 이 보고서에 대해 보고했다

위에서 받은 관심은 꽤 많다.

매튜 박스 측정은 Nike 가 북미 시장에서 판매 표현이 나빠질 가능성이 높아 도전적인 소매 환경이 매장 문을 닫고 나이키 제품의 화물 공간이 줄어드는 결과를 가져왔다.

한편 박스는 최근 소비자들의 선호가 성능에서 생활방식으로 바뀌고 있어 진입 문턱을 낮춰 니키는 스포츠 제품 소매 분야에서 직면한 경쟁 압력을 높이고 있다고 지적했다.

그의 우려는 공혈이 아닌 Nike 정가, 정가보다 높았던 상대 Adidas 역시 2016년, Adidas 기록을 기록한 192억 91억 유로, 전년 대비 14.0% 계속 경영 업무 순이익은 10.19억 유로, 동기 대비 41.5% 증가했다. 2016년 Adidas 는 전년 대비 28% 증가한 성적을 기록하며 29.444억 유로에 달하며 속도를 높였다.

반면 Adidas 외에도 Under (Armour), Skechers, Puma 등 브랜드도 좋은 추세를 보이고 있다. 그 뒤를 뒤쫓는 Nike 지금의 시장 경쟁 국면이 강적 노하우다. 현재 Nike 는 전체적으로 스포츠 브랜드의 용두는 틀림없다. 하지만 시장은 순식간에 달라지면서 미래는 어떻게 분할 것인지 말하기 어렵다.

투신 전도 미명 (Nike Amazon) 은 전문가 (Nike) 가 미국 시장 매체에 대해 최종적으로 상담을 진행하며 Amazon 사이트에서 직매를 앞두고 있다.

현재 직판로를 중시하는 Nike 는 Amazon 에서 직접적인 판매 창구에 직접적인 판매창이 없다. 권한이 없는 판매상 시장에서 어목혼주, 가짜 상품을 횡행하며 Amazon 과 협력해 개선될 수 있다고 믿는다.

세계 복장 모자망에 따르면, 니키는 Amazon 에서 판매가 미국 시장에서 3억 ~5억 달러의 수익액을 증가시킬 수 있을 것으로 보인다.

知名球鞋数据发布商StockX的CEO Josh Luber认为，Nike与Jordan Brand迅速衰退问题主要源自两方面，外部原因主要是因为时尚趋势轮转，年轻用户的偏好由早年正常款式的篮球鞋，转向轻便款式的改良型鞋款，比如而后一段时间火起来的Adidas Originals Stan Smith系列;内因主要是因为之前Jordan Brand火起来的时候，系列产品累积下来的产量很大，囤积的库存很多，营收短期很难扭转，拖累了Nike整体的业务趋向。

또 Amazon 채널의 개설은 일부 Nike 의 채널 대리상을 망각시켰다.

인터넷상로의 흥행에 따라 중국이 최근 2년 동안 쇠퇴 늪에 빠진 대대리상 벨리그룹도 인터넷 전기 채널을 주요 판매 루트로 삼았고, Amazon 이라는 강세 채널이 나타난 뒤'고래'를 계속 떨어뜨려 우려를 불러일으켰다.

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‘ Nike 는 초기 에 공장 을 대신해 대리상 패턴 을 중국 시장 에서 동정서전 을 하고 있으며, 국내 는 마치 백리 같은 대 대리상 이 처음 개점 의 수량 가운데, 심지어 대다수 는 내크 와 아디다스 제품 을 판매하는 가게 이다.

이 2년 동안 니키 전략 조정, 직영점 증가, 제3자 중개상 감소, 이미 큰 충격을 받았고, 이번에 다시 네트워크 채널을 봉쇄하고, 또 한 무리의 대리상 생활이 좋지 않을 것으로 믿습니다.

2013년 전 중국 신발 왕벨리에서 마케팅 업무를 담당했던 왕박 (화명)은 기자에게 국내 구두업체가 오랜 기간 동안 한파를 겪고 있는 가운데 일부 원인은 이 때문에 업계 생산 체인 하류에 처한 것으로 밝혀졌고, 지금의 날짜는 불황으로 몰릴 수 있을 것 같다고 분석했다.

이미지 손상, 마케팅 불능, 중국 시장 실수 심각 니키는 스포츠 브랜드의 패주 지위가 한때, 많은 사람들이 이 지위를 흔들 수 없다고 여긴다.

2015년 시장 데이터를 예를 들어 조르다n (Jordan) 이 브라운드를 점령해 96% 의 점유율을 점령했다. 당시 Adidas 시장점유율은 1% 도 되지 않았다.

그러나 2015년 시작된 니커와 조르단 (Jordan) 과 비랜드가 앞으로 나아가는 발걸음은 딱 그쳤다.

최근 3개 재물 순이익 상황도 Nike 털 금리도 총체적으로 하락세를 보이며 2016년 4분기 순이익이 처음으로 전년대비 마이너스 성장을 보였다.

2017재년 1분기 그 영업은 90억 6천만 달러로 전년 대비 8% 증가했다.

그중 중화구는 여전히 니키 최대 시장이다.

하지만 2017재년 1분기, 중화구 공헌의 영수는 전년도 대비 15% 증가한 지난해 절반, 성장 태세가 크게 완화되었다.

데이터 중 가장 주목할 만한 점은 미래 수요 상황을 반영하는 선물 주문서에 현재 니키 주문서 증가폭이 3분기 연속 하락했다.

2017년 1분기 재보의 주문 데이터는 2017년 9월부터 2018년 1월까지 글로벌 주문서는 123억 달러로 지난해 같은 기간보다 7% 증가했으나 작년 같은 기간보다 17% 아래로 증가했다.

이러한 데이터는 니키 선물 주문서의 증가가 완화되는 것을 의미하며, 소매상이 재고가 쌓이는 것을 의미한다.

소매 단말기 제품은 제때에 소화하지 못하면 투자자들이 다음 분기 성장에 큰 영향을 줄 것이다.

또 중국 시장만 보면 니키는 마케팅 불력, 실적이 예전보다 훨씬 못하며 부정기사의 늪에 빠졌다.

올해'3 ·15만회'에서 니키는 중국 시장에서 판매된 하이퍼드윤크가 2008 FTB 농구 신발을 홍보 중 1인 1인 1박3박3박3박3인 1박3인 1박3박3박3박3박3박3으로 알려져 있다. 이어 니키는 홍보상 환불과 배상으로 알려졌지만, 여전히 중국 소비자의 차별 대우를 받지 못하고 있다. 이런 감정의 창의는 단기간 내에 복원할 수 없을 것 같다.

니키의 현재 퇴세에 대한 자본시장의 반영은 직접적으로 뚜렷하고, 2016년 연간 니키는 12개월, 30% 연속 주가가 하락했고, 투자자들은 Nike 시장에 대한 자신감을 거의 거의 소멸했다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.