프라da 재보 중국 지역 활탄루, 어떤 문제가 드러났나요?

Editor's Note:

중국 여성의 옷장에 프라다신상품이 들어간 날은 이미 다시 돌아오지 않을 것이다.

이 이탈리아 사치품 제조사들이 어려운 시기를 겪고 있는 가운데 젊은 세대에서 브랜드 이미지를 고쳐 최근 중국 소비자 사치품의 지출이 줄어들고 회사의 영리 능력을 다시 주목받고 있다.

홍콩에 출시된 모친 회사 프라다 S.p.A. 프라다, 미유, 수레 등 고단 브랜드는 3월 18일 실망스러운 2018년 연간 수익을 발표해 영업이익은 10.66억 달러로 하락했다.

중국 대륙과 해외 고객의 수요가 모두 위축되면서 이 그룹은 2018년 상반기 소매업 성장이 하반기 침체로 무너졌다.

이 같은 예상 결과는 이 회사의 이날 시가가 8조64억 달러를 증발한 것으로 알려져 글로벌 투자자들이 프라다에 대한 미래에 대해 새로운 우려를 나타냈다.

패셔니스타가 재무 난세에 따른 몇 가지 원인은 중국 관광 소비 감소를 포함해 특히 홍콩과 마카오, 그리고 최근 몇 분기 중국 경제가 완화되고 있다고 주장했다.

그러나 다른 주요 동행 브랜드들은 LVMH, Kering 그룹과 Herms가 중국 시장의 성장을 지속적으로 수록하는 것을 계속 보았다.

“ 중국 고객은 우리가 가장 중요한 소비군입니다. ” 프라다 대변인이 말했다.

"그들이 중국 대륙과 외국에서 소비한 소비는 집단 매출의 30% 이상을 차지한다"고 말했다.

이 성명은 회사의 현재 재무 상황은 이 시장에 매우 의존하고 있으며, 이 회사의 적자를 어느 정도 설명했다.

그러나 프라다는 중국 시장에 대한 문제가 더 깊게 매장될 수 있다.

갈구성 이 떨어지다

"Prada 는 내가 올해 새로 입수하는 고려 범위 안에 있지 않다"며 상하이 금융업계에서 일하는 사치품 소비자 키와이 Zheng 이 말했다.

"이 브랜드는 IT 가방이 없습니다."

영파의 사치품 구매자 티안Xu 는 Zheng 의 평론에 응했다.

"나는 Prada 가 유행하지 않다고 생각한다.

나의 예산은 자이언트 Chanel 이나 Gucci 등 브랜드에 쓰일 수도 있다.

현재 내가 가장 원하는 것은 Dior 의 Saddle 가방이다.

"상해에 위치한 사치품 대신 Renee Hu 도 프라다의 가방에 있는 고객에게 환영받지 않는다는 것을 알려 주며 Chanel, Louies (10대) 의 Vuitton Herms 스타일을 묻고 있다.

그러나 Prada 는 IT 가방이 없는 것은 확실히 오도적이다.

여러 해 전 이 브랜드의'갤레리아 '시리즈나 소비자가 잘 아는'킬러 백'은 화이트칼라 여성들이 가장 인기 있는 핸드백이라고 할 수 있다.

지난 2년 동안 이 회사에서는'세도니','빌리'와'오dette '시리즈를 선보이며, 전 세계에 미니 패셔니스티백을 만족시키는 트렌드를 선보였다.

이 때문에 브랜드가 중국 소비자들 사이에서 끌어들일 수 있을지 여부에 달려 있다.

그러나 우리가 관찰한 소비자 반응은 좋지 않다.

"나는 다른 사치 브랜드에 비해 신상품을 마케팅하는 것에 대해 매우 엉망으로 생각했다"고 말했다. 제영은 "나는 한동안 프라다의 소식을 듣지 못했다"고 말했다.

뉴욕의 한 투자은행에서 일하는 중국 사치품 구매자 티파니큐는 "이'마피아'는 사무실 여사님께 이미 시간이 지났다고 덧붙였다.

지금 Saint 10 Laurent Sac de Jour 또는 Celine Box 를 더 좋아합니다."

품질 문제

사치품 소비자 Zheng 과 Qiu 모두 더 주목할 만한 문제 – Prada 의 질은 의심할 만하다. "Qiu.

온라인 커뮤니티 게시판에는 많은 소비자들이 불평을 하고 있다.

프라다백을 하나 사면, 가죽은 1년 안에 마모되지 않는다면 가짜 가방을 입증할 수 있다고 한다.

중국어 사이트에서 검색어'프라다'와'품질'이 많은 결과를 볼 수 있다.

예를 들어 빨간 책에는 이 브랜드의 질이 좋지 않다고 불평하는 사람들이 적지 않다. 어떤 사람들은 “가장 많이 썼을 때, 가방의 끈이 조금씩 벗겨져서 나는 그다지 쓸모가 없다 ”고 말했다.

해외 방송인 플랫폼 데얼모션에 또 다른 게시물은 프라다라고 불리며 최고급 퀄리티 불합격의 카드가 됐다.

소호 같은 주류 중국 언론은 비슷한 글이 있다.

"그래서 내가 프라다의 예산이 있으면 루이비덴을 사러 갈 거야. 품질이 좋으니까 정말 잘 샀어"라고 덧붙였다.

Dealmon의 글은 "돈 절약으로 더는 살 수 없는 가방 /신발"이라는 글이다.

지영데이는 중국 소비자들이 반영한 프라다의 질량 문제를 조사한 결과, 프라다는 그 제품의 품질 확보에 끊임없이 노력을 기울이고 있다고 강조했다.

전기의 희망

이 브랜드는 가능한 한 빨리 권토중래할 수 있을까? 현재로서는 그다지 낙관적이지 않다.

2019년까지 2019년까지 계속될 전망이다.

상업은행 국제증권 유한회사 윌테르 (Walter) Woo 는 "2018년 4분기 부진에 이어 올해 두 달 동안"중국 판매가 크게 올라가지 않았다 "고 말했다.

심지어 프라다그룹 최고경영자 파트리즈 베르테리 (Bertelli) 도 최근 전화 회의에서 브랜드의 도전을 언급했다.

"중국 시장이 이전보다 더 고르다"고 말했다.

Bertelli 는 "우리는 이 시장에서 일을 많이 해야 한다"고 덧붙였다.

그러나 프라다는 중국에서의 성망을 회복할 기회가 있다.

그 는 상해 에서 1918 년 의 역사 주택 을 회복 했 다.

이 브랜드는 2017년 12월 중국 전자상업계 사이트를 내놓았고, 이 같은 현명한 조치로 국내 디지털 소비자들에게 서비스를 제공하기 위한 새로운, 젊은 패션 의식의 소비자를 위한 소비자들이다.

시간이 있어야 이러한 조치가 프라다에서 소비자의 자신감을 다시 얻을 수 있다는 것을 증명할 수 있고, 이 과정에서 그 경쟁이 더욱 치열한 사치품 시장에서 시장점유율을 증가시킬 수 있다.