アルマーニは産地が多いことが明らかになった&Nbsp ;千円の衣服は多くは中印から生産される

「アルマーニの原産地は十数カ国に広がっており、名前を聞いたことがない国もある」。

麗柏広場は広州中心商業区にある柱状の建物で、隣には老舗高級デパートである友誼商店があり、向こうには広州で3軒目の5つ星ホテルである花園ホテルがある。ここにはルイ・ヴィトンやエルメスなどの国際的な一線ブランドが集まっており、その入り口には香港やシンガポールの構造を模した優雅なレセプションカードが配置されている。

しかし、リボ広場に来ても、数年前にすでに店を構えていたEmporio Armaniは見つからず、近くのサービススタッフは財テク週報記者に、Emporio Armaniの専門店はすでに移転しており、代わりに別のブランドGUCCIがあると伝えた。

実際、リボ広場のEmporio Armaniは中国市場の縮図にすぎない。これまでArmaniは2つの中国代理店の代理権を解除してきたが、市場拡大の速度が予想に及ばなかったためか、7、8月には上海で再入札し、新しい代理店を選択する。

Emporio ArmaniはArmaniファミリーの2種類のブランドにすぎず、ハイエンドなスーツは、割引があっても価格は1万元前後。最高峰のArmani Priveの場合、お客様はオーダーメイドから服を受け取るまで、約10週間かかります。

しかし、インタビューの中で、財テク週報の記者は、専門的な訓練を受けたArmani専門店の従業員であっても、Armaniのいくつかの製品の出所、例えばGiorgio Armaniについては、異なる説があることを発見した。これらの手がかりに沿って、記者も、多くの国際ブランドが中国で代工商を持っており、代工商が稼いだのは1%から3%の加工費かもしれないが、これらの国際ブランドは数10倍の利益を得ることができることを発見した。市場に詳しいある関係者は記者に、高級靴を例に、米国の専門店で50 ~ 60ドルの靴を販売し、中国の店では100 ~ 200ドルで販売する可能性があるが、製品の出荷価格は5ドルを超えないと話した。

「これは絶対に暴利であり、なぜ多くの国際ブランドが中国を加工地に選びたがるのかという理由の一つでもある」と上述した人は、国内企業は外貨獲得の衝動があるため、外国ブランドと価格交渉する能力が低いと述べた。

Giorgio Armaniはすべてイタリア製ではありません

華貿センターは北京の高級商業ビルです。「Giorgio Armaniブランドの服はイタリア以外では生産されません。」華貿センターアルマーニ専門店店長。「Armaniの他のブランドは、Emporio Arman、Armani Casa、AJ Armani Jeans、A/X Armani Exchangeなど、中国でのOEMや中国での生産の場合があります。生産地は温州、蘇州などにあるかもしれませんが、具体的な状況はあまり知らないので、生産者に聞かなければなりません」

北京王府半島ホテルのGiorgio Armani専門店では、Giorgio Armaniの原材料、生産過程はすべてイタリアで完成したことをスタッフも強調してきた。

Armani傘下のレジャー系のEmporio Armaniとその他のサブブランドだけが、中国でのOEM生産を行うことができます。

上海のGiorgio Armani国金店では、財テク週報記者がGiorgio Armaniのタグプレートを5点調べたところ、いずれも「Made in Italy」（イタリア製）だったが、贅沢品を売る玄人が記者に語った。Giorgio Armaniはイタリアで生産されているほか、ルーマニアで生産されているものもある。

では、内地の代工商はGiorgio Armaniを加工していないのだろうか。記者によると、Giorgio Armaniはカシミヤ生地で勝っているが、広州軽紡績城は中国最大の生地集散地であり、20年近くを経て自発的に形成された市場でもある。

これまでのインタビューで、Armaniはその代工商管理にかなり厳格で、互いに秘密保持協定に署名しており、代工商はArmani代工の詳細を公開してはならず、Armaniもある工場がその代工商であると公言していないことが分かった。

数年前、Armaniは東莞、中山にあるいくつかの代理工商を選んで製品を生産した。しかし、記者がアパレル業界を通じてArmaniを招待しようとした代工商責任者のインタビューを通じて、すでに暫定的なインタビューはキャンセルされ、この責任者も何度も婉曲に断った。

しかし、話をすることで、記者は業界情報を得た。もともと、多くの国際ブランドの衣料品は、国内で販売されているものと海外で販売されているものとでは品質が異なり、輸出されている製品、原料は基本的に輸入されているが、国内で販売されており、原料は基本的に国内で購入されている。「同じブランドでも、私がアメリカで買った洗濯は何度洗っても見苦しくありませんが、国内で買ったものは、1、2回洗うと見にくくなります。これが衣類の素材の違いです」｛page _ break｝

産地の多いArmani

Armani傘下には約8つのアパレルブランドがあり、最高峰のArmani Prive（カスタマイズ）のほか、Giorgio Armani、Armani Collesioni、Emporio Armani、Armani Casa、AJ Armani Jeans、A/X Armani Exchange、Armani Juniorなどがある。

北京王府半島ホテル、銀泰センター、華貿センターの3つのArmani専門店では、販売されているブランドはGiorgio ArmaniとArmani Prive（カスタマイズ）のみです。深センでは、アルマーニには6つの代理店があり、最上位はArmani CollesioniとEmporio Armaniだけで、Giorgio Armaniはありません。

Armani Collesioniは益田ホリデースクエアに2階にあり、遠くないところにHUGO BOSSがあります。店員はみな黒いスーツを着ている。店内のファッションはビジネスでシンプル。

一つ一つ見ていくと、原産地のほとんどはイタリアから来ており、ラベルには「Made in Iitay」と印刷されていることがわかります。しかし、一部の原産地はイタリアからではなく、原産地はクロアチアと書かれたハンモックもある。店員は、アルマーニの原産地は十数カ国に広がっており、名前を聞いたことがない国もあると財テク週報記者に伝えた。

「デザインはすべてイタリアで完成し、原料の出所は異なる。国によって異なる生地が豊富に生産されているからだ」と店員は説明した。「加工は中国で完成する」と同店員によると、Armani Collesioni製品ラインのデザインはイタリアで完成し、原料は中国を含めて十数カ国から来ており、最後の加工も中国で完成するという。「ヨーロッパの服はアジア人の体型に合わないので、再修正が必要だ」と同時に、店内には駐在員もおり、店内で購入した服はすべて無料でサイズを修正することができるからだ。

Emporio Armaniの店はビエンチャンシティ内にあり、ほとんどの贅沢ブランドが深センにある店はこのモール内に集中している。Emporio Armaniと同じ層のブランドには、FENDI、chloe、チューリッヒ家などがあります。Emporio Armani店内の服の大部分は「イタリアとトルコ、中国はごく一部」から来ている。

記者が提案した中国製のアルマーニ品質が下がるのではないかという疑問に、店員は記者に、「産地が違うだけで、品質は実は同じだ」と伝えた。店員は中国産の服が品質基準を下げたとは思っていない。彼女は記者に、Armaniのニットは一般的にトルコから来ていることを明らかにした。

以上の2つのブランドとは異なり、Armani Jeansの原産地はTシャツ、シャツ、パンツのほとんどが中国です。同時に、価格も大幅に下がった。Armani Jeansの価格はいくつかのファッションブランドと等しく、Tシャツの価格は500元から1000元以内で、男装の毛皮の服1枚の価格も2000元以上だ。

ビエンチャンシティのEmporio Armani店内では、Armani Jeansの衣装も見ることができ、「同じグループに属しているため、異なるブランドラインの製品が1つの店内に置かれている」と店員は説明する。

秋冬モデルが発売されるため、以上の店内の春夏モデルは割引されており、服装は6割引、アクセサリーの一部は5割引になることが多い。記者の調査によると、

Armani collezioniの秋冬モデルが店頭に到着したが、陳列されていない。

ArmaniのOEMコストは低く、スーツ1着の材料コストは最低90元

深センEmporio Armani専門店に比べて、上海Emporio Armani港匯店の貨物の出所はもっと多様で、財テク週報記者は、その価格は5100元のニットジャケットで、産地は中国であることを見た、2800元のチョッキ、産地はイタリア、Tシャツの産地はペルーで、価格は1300元前後の綿100%のシャツで、産地はベトナム。

実際、Armaniはベトナム、ペルー、またはスロベニアを選択し、コスト的な考慮があることが多い。他の高級ブランドに比べて、昨年上半期、Armaniは業績の停滞期があった。当時、PRADA、LVなどのブランドの業績の伸びは速かったが、Armani単店の販売はあまり伸びなかった。

Armaniは当時、他のブランドに比べてデザインがあまり進歩していなかったと分析されています。すると、次の時間には、Armani経営陣はArmaniの設計にもっと力を入れているようです。ある大陸部アパレル会社の役員によると、理財周報記者は、アパレルのコストの中でデザイン費用が占める割合が大きいという。スーツを例にとると、国内では最終的に500着から1000着しか売れていないかもしれないが、設計コストは10万ドル以上になる可能性がある。

「私たちは日本の独立した設計室の設計案をすべて購入しようとしたが、費用が高すぎることを考慮して、結局あきらめた」という人が言っている設計案は、基礎設計、材料、特殊な加工技術を含めて、さらに重要なのは、それが1つの服の設計案にすぎないことだ。「私が言った10万ドルはミドルクラスの設計費で、一部のトップクラスの設計は20万ドル前後です」。

Armaniはこれらの独立したデザインルームの常連です。

設計コストを取り除いた後、実際には、Armaniの代行コストとても低いです。既製服の場合、中級以上の衣料品は約70元/メートル、中級品は約30元/メートルから40元/メートルで、スーツを生産し、約3メートルの材料を使用し、つまり、スーツの材料コストは約90元から210元の間にある。

小豆グループはかつてArmaniの中国での代工商の1つで、主にArmaniのためにスーツをラベリング加工していた。関係者によると、小豆グループは1セット当たり約50ドル（約320元）を徴収していたが、Armaniの専門店では、これらのスーツ1セットの価格は約500〜800ドル（5000元）で、10倍以上の差があった。

小豆グループの周海江総裁は、これがブランドの価値だと述べた。そこで、小豆も自分のブランドづくりに努めました。

高い利益は、一部の国際ブランドに大きな弾力性を持たせている。Armaniのある代工商責任者は、起業したばかりの頃の冗談を言っていた。当時、彼女がArmaniの製品に報告した加工費は11.95ドルで、Armaniの代表はそれを聞いて笑った。5セントは譲らず、12ドルにしよう。

流通の一環として、一部の国際ブランドのやり方は、工商に代わって生産した後、直接税関に送って出国し、その後、これらのブランドの統一販売会社から各市場に分配することである。しかし、記者は取材の中で、一部のブランドの服は工商の代わりに加工した後、出国せずに中国に直売しており、産地ラベルに表示された外国製はすべて中国製かもしれないという話を聞いた。

Armaniが産地ラベルを乱用しているかどうかについては、記者が現在把握している資料では証明できない。